纪录片《品牌的奥秘》全8集.2015.中国.经济[TS][1080i][央视中文][纪录片自媒体解说素材][高清纪录片下载][高清纪录片资源下载]

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该纪录片片共8集、每集50分钟，力求在历史、文化与社会的大背景下，对全球顶级品牌的诞生、维系与传承、挫折与发展进行全景式描述。一方面，揭秘顶级品牌，思考品牌力量。该片拍摄采访全球顶级品牌的缔造者、知名品牌的当家人、广告营销的专家，通过鲜活的品牌故事，分享成功品牌发展遵循的原则，全面解读新品牌创立、老品牌新生所需的商业智慧。另一方面，通过品牌的窗口观察世界，为中国品牌经济的未来和发展寻找支点和方向，探究与国家文化、文化传承的紧密关联。



这是一个品牌制胜的时代，也是一个品牌危机的时代。我们在为中国的品牌现状担忧，也在为中国的品牌崛起思考。为何一个有着诸多品牌的国家，无法缔造一些真正的全球顶级品牌？我们在通往国际化品牌的道路上究竟错过了什么？为什么我们的品牌如今在社会上总是演绎着利益和道德上的一次次冲突？为什么一个有着古老悠久传统和文明的国度，却缺少商业文明和商业文化的传承体系？品牌的缺失从没像今天这样让社会大众陷入焦虑。国家、社会、公众、组织和个人都该担负怎样的责任？





第一集《无价烙印》品牌的力量。

着重提及的品牌依次为：可口可乐、维珍、联合利华、迪士尼、卡地亚Cartier。

第二集《百年坚守》品牌的传承。

着重提及的品牌依次为：拉菲LAFITE、古驰、Henry Poole时装定制、积家Jaeger手表、Aston Martin跑车。

第三集《生生不息》品牌创新。

着重提及的品牌依次为：宜家IKEA、博柏利Burberry 、苹果iPhone 、3M、奥迪Audi

第四集《根植于心》市场营销。

着重提及的品牌依次为：可口可乐、诺基亚NOKIA、尊尼获加的广告、川宁茶TWININGS的包装、联合利华的慈善活动、艾格尼斯-碧agnes.b与艺术公益环保建立关系、ZARA的橱窗、H&M的名人代言、万豪酒店集团的服务。

第五集《海阔天空》品牌出口。

着重提及的品牌依次为：大众汽车、星巴克 、欧莱雅、三星、诺基亚NOKIA之败

第六集《枝繁叶茂》品牌扩张。

着重提及的品牌依次为：尊尼获加威士忌、古驰GUCCI、登喜路DUNHILL、宝洁P&G、通用GM、维珍VIRGIN

第七集《砥砺前行》品牌危机。

着重提及的品牌依次为：泛美航空Pan Am、家乐氏Kelloggs、英国石油公司、福特EDSEL、美国强生TYLENOL

第八集《沃野千里》品牌保护。

着重提及的品牌依次为：戴森dyson、香槟Champagne、可口可乐、宝马、星巴克。





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